Nuestras decisiones de compra tienen implicaciones masivas más allá de simplemente satisfacer nuestras necesidades o deseos inmediatos. Cuando compramos un producto o apoyamos un negocio, sin darnos cuenta contribuimos a los valores y principios que defienden estos negocios. Esto a su vez influye en la cultura que luego influye en la acción política en nuestra sociedad.
Recientemente, hemos visto un tremendo éxito con el boicot a las corporaciones que nos arrojan propaganda degenerada en la cara. Está surgiendo un movimiento de consumidores conscientes que votan con sus billeteras y se está convirtiendo en la fuerza impulsora detrás de la formación de una economía y una cultura paralelas. Si se toma en serio la promulgación de cambios tangibles y consecuencias financieras muy reales para nuestros enemigos, debe comenzar a pensar menos en el teatro político amañado y más en el comercio consciente.
Durante la última década, un número creciente de personas se han vuelto cada vez más conscientes del impacto que tienen sus hábitos de consumo en la sociedad, la cultura, la política y la defensa de sus valores personales. Este despertar ha dado lugar al concepto de consumismo consciente, que implica hacer elecciones de compra intencionales basadas en consideraciones éticas, sociales, religiosas y culturales.
El dinero de la publicidad, especialmente para las grandes marcas bien establecidas, se trata menos de vender productos y servicios y más de vender ideas. Bud Light no necesita publicar anuncios. Ya sabes lo que es Bud Light. Todo el mundo sabe lo que es Bud Light. Entonces, si no es Bud Light, ¿qué están vendiendo los anuncios de Bud Light? Si estás prestando atención, sabes la respuesta: transgenerismo. Vemos cómo nuestra respuesta de consumidor consciente a ese lanzamiento de ventas funcionó para ellos.
Es importante recordar que no basta con abstenerse de apoyar a corporaciones u organizaciones despiertas que socavan nuestros valores. Debemos redirigir activamente nuestro poder adquisitivo hacia aquellos que defienden nuestros valores. Al apoyar conscientemente a las empresas y personas que se alinean con nuestros principios, podemos enviar un mensaje poderoso que resuena mucho más allá de nuestras transacciones individuales. Nuestras acciones colectivas pueden y darán forma a la cultura y fomentarán un cambio hacia una economía paralela más impulsada por los valores.
En otras palabras: si la política está aguas abajo de la cultura, la cultura está aguas abajo del comercio. Este siempre ha sido el caso.
En el corazón de la sociedad romana se encontraba un centro bullicioso y vibrante que desempeñó un papel fundamental en la configuración de su cultura y política: el mercado. El mercado romano, o “foro”, era mucho más que un mero espacio comercial; fue el epicentro de la vida pública, donde convergieron las ideas, el comercio y el poder. El foro fue donde el comercio, la cultura y la política se entrelazaron. Como bullicioso centro de comercio, atrajo a personas de todos los rincones del imperio y fomentó el crecimiento económico. Más allá de su importancia comercial, el foro sirvió como centro social e intelectual, promoviendo el diálogo y el intercambio de ideas. También tuvo un inmenso poder político como sede de importantes edificios administrativos y direcciones públicas.
Al igual que el foro romano, las plataformas de redes sociales reúnen una amplia gama de voces y perspectivas. Personas de diferentes países, culturas y orígenes convergen en las redes sociales, compartiendo sus pensamientos, opiniones y experiencias. Así como el foro romano proporcionó un espacio para el diálogo, el discurso y el comercio, las redes sociales facilitan conversaciones a escala global, lo que permite a las personas participar en discusiones, debates e incluso protestas virtuales.
Gracias a internet es más fácil que nunca encontrar negocios y emprendedores que compartan nuestros valores. Las plataformas como Gab, que se dedican a construir una economía paralela, nos permiten acceder a una red de organizaciones y personas con ideas afines que pueden recomendar negocios confiables y alineados con el valor mientras boicotean a quienes se les oponen.
Si bien las grandes corporaciones a menudo dominan el mercado, es esencial no pasar por alto la importancia de apoyar a las pequeñas empresas locales. Estas empresas a menudo tienen una conexión más estrecha con sus comunidades y es más probable que compartan los valores de sus clientes. Al elegir comprar a artesanos locales, tiendas independientes e iniciativas comunitarias, contribuimos a la resiliencia de nuestras economías locales mientras apoyamos a las personas y las causas en las que creemos.
Desafortunadamente, en muchas áreas lo contrario también es cierto. Muchas pequeñas empresas señalan la virtud con banderas del arco iris, banderas de vidas negras importan y otros símbolos aprobados por el régimen. Esto nos facilita marcar y evitar esos negocios locales y, en cambio, cambiar nuestro comercio a los propietarios de negocios locales que comparten nuestros valores.
El consumismo consciente en la economía paralela tiene el potencial de crear un efecto dominó que se extiende más allá del ámbito del comercio. Al apoyar activamente a las empresas que se alinean con nuestros valores, no solo les brindamos los recursos para prosperar, sino que también inspiramos a otros a seguir su ejemplo. A medida que más personas redirigen su poder adquisitivo hacia negocios y causas alineados con el valor, se fomenta el crecimiento y el surgimiento de negocios que priorizan nuestros valores. Esto es mucho más productivo que perder nuestro tiempo y energía siguiendo espectáculos políticos secundarios.
Necesitamos reconocer el poder que tenemos como consumidores y aprovechar la oportunidad para poner nuestro dinero donde están nuestros valores. Al hacer esto, podemos dar forma a un futuro en el que nuestras decisiones de compra reflejen nuestras convicciones más profundas y respalden las causas que realmente importan.
La próxima vez que busque su billetera, recuerde que sus elecciones tienen el potencial de dar forma al mundo. Elija sabiamente y deje que su poder adquisitivo se convierta en una fuerza para la transformación positiva y el crecimiento de una economía paralela.
Andrew Torba
CEO, Gab.com
Jesucristo es Rey de reyes